E-commerce : les 5 bonnes pratiques pour optimiser le SEO de ses fiches produits

Pour que votre site e-commerce ne se retrouve pas dans les méandres des moteurs de recherche, au-delà d’un SEO technique , il est primordial de travailler tout le contenu de vos fiches produits.

1. Choisir des titres de produits optimisés pour le SEO

Le titre de votre produit est l’un des éléments les plus importants de votre fiche produit. Il doit être clair, précis, et contenir les mots-clés principaux pour lesquels vous souhaitez que votre page soit référencée. Un bon titre de produit devrait inclure :

• Le nom du produit.
• La marque (si pertinente).
• Les caractéristiques distinctives (comme la couleur, la taille, ou le modèle).
• Un mot-clé principal.

Exemple d’un bon titre : « Chaussures de course Nike Air Zoom – Homme – Noir – Taille 42 ». Ce type de titre est non seulement informatif pour l’utilisateur, mais il est également optimisé pour les moteurs de recherche.

Exemple : Chez Décathlon, le nom du produit est parfaitement explicite.

Chez Sarenza, c’est la baseline sous le nom du produit qui intègre les mots les plus explicites.

2. Rédiger des descriptions produits riches et uniques

Dans un magasin physique, le vendeur est là pour argumenter, conseiller et finalement convaincre le potentiel client de passer à l’acte d’achat. Sur un site e-commerce, la description du produit joue le rôle du vendeur, cette description doit donc plaire à la fois aux acheteurs et aux moteurs de recherche.

Une description efficace doit être :

• Unique : Évitez de copier la description du fabricant. Rédigez une description originale qui reflète la voix de votre marque.
• Descriptive : Détaillez les caractéristiques et les avantages du produit. Utilisez des phrases courtes et des listes à puces pour faciliter la lecture.
• Optimisée pour les mots-clés : Intégrez naturellement les mots-clés principaux et secondaires, mais évitez le bourrage de mots-clés. La fluidité du texte doit toujours primer.

Une bonne description inclura par exemple des informations sur les matériaux, les dimensions, les fonctionnalités, et même des suggestions d’utilisation.

Quelques conseils pour écrire une description optimisée au maximum :

• Pensez à insérer subtilement des termes de recherche que vos clients potentiels pourraient utiliser pour trouver ce type de produit.
• Recherchez tous les dérivés de mots clés et toutes les questions que se posent les internautes sur votre produit, c’est une excellente façon d’enrichir votre fiche tout en répondant aux interrogations des prospects.
• Analysez les avis clients du produit. Si des freins à l’achat son détectés : « batterie trop faible », « bracelet de mauvaise qualité », « mauvaise tenue dans le temps », développez un argumentaire pour lever ou expliquer ces freins.

3. Optimiser les images pour le SEO

Sans images, il est évidemment impossible pour le futur acheteur de passer à l’acte achat. Des images nettes et donnant un maximum de détails sur le produit sont essentielles pour instaurer un climat de confiance avec l’acheteur. Comme pour la description, les images de la fiche produit ne sont pas que de bons arguments commerciaux, elles ont aussi un impact sur le référencement naturel de votre site.

Quelques conseils pour optimiser vos images :

• Balises Alt : Ajoutez des balises alt descriptives à vos images, en y incluant les mots-clés pertinents. Cela aide Google à comprendre le contenu de l’image et améliore le référencement de vos pages dans les recherches d’images.
• Noms de fichiers : Utilisez des noms de fichiers descriptifs pour vos images plutôt que des noms génériques comme « IMG001.jpg ». Par exemple, « chaussures-nike-air-zoom-noir.jpg » est un nom de fichier beaucoup plus efficace pour le SEO.
• Compression des images : Assurez-vous que vos images sont compressées pour minimiser le temps de chargement, ce qui est un facteur important pour le SEO et l’expérience utilisateur.

4. Utiliser les avis clients pour améliorer le contenu

Les avis clients sont une source précieuse de contenu pour le SEO. Non seulement ils fournissent une preuve « objective » de la qualité de votre produit, mais ils enrichissent également votre fiche produit avec du contenu généré par les utilisateurs eux-mêmes, souvent riche en mots-clés. Ils vous aideront notamment o cibler des mots-clés de longue traîne, souvent utilisés par les clients dans leurs commentaires, et qui sont parfois difficiles à identifier autrement.

Encouragez vos clients à laisser des avis détaillés et authentiques. Plus il y a d’avis, plus votre page sera perçue comme pertinente et mise à jour par les moteurs de recherche.

Quelques exemples :

5. Incorporer des microdonnées pour un meilleur référencement

L’intégration de microdonnées (ou balisage schema.org) dans vos fiches produits améliore la manière dont Google affiche vos pages dans les résultats de recherche. Les microdonnées donnent des éléments à Google qui affichera des informations supplémentaires telles que les prix, les avis, la disponibilité du produit, et bien plus encore directement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Ce type de balisage augmente les chances que votre fiche produit se distingue visuellement dans les résultats de recherche, ce qui aura forcément des conséquences positives sur le taux de clics (CTR). Pour Utilisez le balisage JSON-LD pour structurer vos données de manière à ce que les moteurs de recherche puissent les lire facilement.

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