Le SEO technique pour optimiser son e-commerce : notre guide

Le SEO technique est la partie immergée de toute la stratégie de référencement naturel de votre site e-commerce. En optimisant tous ces paramètres, vous aurez les bonnes bases pour que votre site puisse ensuite gagner en visibilité.

1. Structure des URLs : simple et optimisée

La structure des URLs de votre site e-commerce joue un rôle important dans le SEO. Une URL bien construite est non seulement plus facile à lire pour les utilisateurs, mais elle aide également les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser vos URLs :

• Simplicité : Utilisez des URLs courtes et descriptives. Par exemple, www.exemple.com/chaussures/nike-air-max est beaucoup plus efficace que www.exemple.com/cat-12345.
• Mots-clés : Intégrez des mots-clés pertinents dans l’URL, en lien avec le contenu de la page. Cela aide à améliorer le classement dans les résultats de recherche.
• Hiérarchie : Respectez une structure hiérarchique claire qui reflète l’organisation de votre site, comme www.exemple.com/categorie/sous-categorie.

Pour les produits :

• Classés dans leur catégorie : www.exemple.com/chaussures/nike-air-max-tn-plus-se
• À la racine du site : www.exemple.com/nike-air-max-tn-plus-se

Les URLs doivent également être statiques et éviter les paramètres dynamiques excessifs qui peuvent compliquer l’indexation par les moteurs de recherche.

2. Gestion des pages d’erreur : L’importance des pages 404 personnalisées

Les pages d’erreur 404 (page non trouvée) sont inévitables sur tout site e-commerce, mais il est essentiel de les gérer correctement. Une page 404 bien conçue minimise l’impact négatif sur l’expérience utilisateur, et elle évite que les moteurs de recherche considèrent que votre site est de mauvaise qualité.

Voici quelques conseils pour optimiser vos pages d’erreur :

• Personnalisation : Créez une page 404 personnalisée qui correspond au design de votre site et offre des options de navigation pour aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils cherchent.
• Redirection 301 : Si une page est définitivement supprimée, mettez en place une redirection 301 vers une page pertinente pour conserver le jus SEO.
• Surveillance des erreurs : Utilisez Google Search Console pour identifier les erreurs 404 et corrigez-les rapidement.

Exemple d’une page erreur 404 personnalisée réalisée par le studio graphique d’OpenStudio.

3. Maillage interne : Faciliter l’exploration et l’indexation

Le maillage interne, ou l’organisation des liens internes sur votre site, est essentiel pour guider les moteurs de recherche à travers vos pages et renforcer la pertinence de certaines d’entre elles. Un bon maillage interne peut améliorer le SEO de votre site en redistribuant l’autorité des pages de manière stratégique.

Pour optimiser votre maillage interne :

• Liens pertinents : Créez des liens internes entre les pages connexes pour renforcer la thématique de votre site et guider les utilisateurs vers des produits ou des catégories complémentaires.
• Priorisation des pages : Mettez en avant les pages importantes, comme celles qui génèrent le plus de ventes ou celles qui sont les mieux classées, pour leur donner plus de poids aux yeux des moteurs de recherche.
• Navigation à facettes : Si vous utilisez une navigation à facettes (par exemple, pour filtrer les produits par couleur, taille, etc.), assurez-vous qu’elle n’entraîne pas de duplication de contenu ni ne génère des URLs inutiles.

4. Optimisation du fichier robots.txt et du sitemap.xml

Le fichier robots.txt et le sitemap.xml sont deux outils essentiels pour indiquer aux moteurs de recherche quelles parties de votre site ils doivent explorer et indexer. Une mauvaise configuration peut entraîner l’exclusion de pages importantes ou l’indexation de contenu dupliqué.

Robots.txt :

• Utilisez le fichier robots.txt pour bloquer l’accès aux sections de votre site que vous ne souhaitez pas indexer, comme les pages de login, les résultats de recherche interne, ou les pages de panier.
• Assurez-vous de ne pas bloquer accidentellement l’accès à des sections importantes de votre site.

Sitemap.xml :

• Créez un sitemap.xml qui liste toutes les pages importantes de votre site, notamment les pages produits, les catégories, et les pages de contenu.
• Soumettez régulièrement votre sitemap.xml à Google Search Console pour assurer une indexation rapide et complète.

5. HTTPS : Un must pour la sécurité et le SEO

Depuis plusieurs années, Google privilégie les sites sécurisés (HTTPS) dans ses résultats de recherche. Pour un site e-commerce, où les transactions sécurisées sont cruciales, l’utilisation d’un certificat SSL est indispensable.

Voici pourquoi HTTPS est important pour votre SEO :

• Confiance des utilisateurs : Un site en HTTPS rassure les utilisateurs, ce qui peut augmenter le taux de conversion.
• Amélioration du classement : Google favorise les sites en HTTPS, vous donnant ainsi un avantage sur vos concurrents qui ne l’utilisent pas.
• Protection des données : HTTPS protège les informations sensibles échangées sur votre site, ce qui est essentiel pour le commerce en ligne.

6. Vitesse de chargement : Un facteur déterminant pour le SEO et l’expérience utilisateur

La vitesse de chargement des pages est un facteur clé pour le SEO, en particulier pour les sites e-commerce qui ont souvent des pages riches en images et en contenu interactif. Un site lent peut entraîner une baisse de classement, un taux de rebond élevé et une diminution des ventes.

Pour améliorer la vitesse de votre site :

• Compression des images : Utilisez des formats d’image optimisés et compressez-les pour réduire leur taille sans perdre en qualité.
• Minification des fichiers CSS et JavaScript : Réduisez la taille de vos fichiers CSS et JavaScript en supprimant les espaces et les commentaires inutiles.
• Mise en cache : Implémentez la mise en cache du navigateur pour réduire le temps de chargement des pages pour les utilisateurs récurrents.

7. La pagination

La pagination est à la fois indispensable pour que Google puisse découvrir vos contenus, mais peut aussi, pour les sites avec énormément de produits, devenir une zone de déperdition de crawl budget. Il est donc primordial de penser sa pagination de sorte à ce que Google ne s’y perde pas.

1. Privilégiez une pagination classique 1 – 2 – 3 – 4 au lieu des one page ou des infinite scroll
2. Chaque page paginée doit-être en self canonical
3. Lorsqu’il y a beaucoup de produits à paginer, on mettra en place une pagination concertina du type : 1 – 2 – 3 – 4 – 50 – 100 – 150 – 200 – 201 – 202
4. Ne pas hésiter à recourir à la création de sous catégorie, où à faire référencer les facettes intéressantes, de sorte à créer de nouvelles LP SEO, et de limiter le nombre de produits à paginer
5. Inutile d’avoir un title et un h1 unique dans les pages paginées
6. Ne pas interdire l’exploration des pages paginées

Si vous n’êtes pas certain que les sept grands points détaillés dans cet article sont effectivement optimisés sur votre site e-commerce, n’hésitez pas à nous contacter pour réaliser un audit SEO.