• Refonte identité visuelle et évolutions sites e-commerce – Trapon Champignons Trapon Champignons

    Technologie
    Thelia
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    Entreprise familiale spécialisée dans la cueillette, la transformation et la distribution de champignons, Trapon Champignons s’est progressivement imposée comme un acteur reconnu sur son secteur, aussi bien auprès du grand public que des professionnels. La marque a su valoriser son savoir-faire historique autour du champignon sauvage, avant d’élargir son offre aux produits séchés puis surgelés. Dès 2018, Trapon Champignons amorce un virage stratégique et mise sur le digital avec un site e-commerce BtoC réalisé par OpenStudio sous Thelia. L’objectif à l’époque, était de faire connaître la marque auprès du grand public, développer l’acquisition client et valoriser ses produits au-delà de ses circuits de distribution traditionnels. Depuis, la collaboration avec OpenStudio s’inscrit dans une logique de montée en puissance de la présence digitale de la marque. En 2025, Trapon Champignons a souhaité accélérer sa transformation digitale en structurant plusieurs axes complémentaires.

    Le Projet

    Le premier axe de cette transformation était l’évolution de son image de marque. Son identité visuelle ne reflétait plus la qualité de ses produits ni ses ambitions de développement. L’équipe design d’OpenStudio avait donc pour mission de moderniser son univers graphique tout en conservant son héritage et son authenticité. En parallèle, le site e-commerce, bien que fonctionnel, nécessitait une évolution de l’UX et du branding, et l’ajout de solutions pour améliorer la logistique. Le renforcement de l’acquisition digitale était aussi au cahier des charges de Trapon qui souhaitait  générer davantage de trafic et de ventes, tout en produisant des enseignements exploitables pour construire une stratégie d’acquisition pérenne.

    Nos solutions

    Refonte de l’image et des supports print

    Un travail de fond a été mené sur l’identité visuelle de la marque. Notre équipe a totalement repensé le logo afin qu’il affiche une image plus moderne, plus lisible et en adéquation avec le positionnement de Trapon Champignons.
    Cette nouvelle identité a été déclinée sur les supports print, notamment à travers la création d’étiquettes produits. Ces nouvelles étiquettes valorisent désormais les produits en rayon. Elles s’adaptent aussi aux contraintes industrielles grâce à la mise en place de templates d’impression qui facilitent l’intégration de variables comme les numéros de lots ou les déclinaisons de conditionnement.

    Évolution de la plateforme e-commerce

    Le site e-commerce, développé sous le CMS e-commerce souverain Thelia, constitue le socle digital de Trapon. Conçu initialement pour adresser une cible BtoC et développer la notoriété de la marque, il regroupe l’ensemble des gammes produits, avec une gestion des déclinaisons adaptée aux différents conditionnements de vente.

    Les principales évolutions se sont concentrées sur l’intégration de solutions de livraison spécifiques au cœur de la plateforme, tenant compte de la typologie des produits : Chronofresh pour les produits frais, Chrono Freeze pour les surgelés et Colissimo pour les autres références ne s’inscrivant pas dans la chaîne du froid.

    En 2026, une modernisation du front a été engagée afin d’améliorer l’expérience utilisateur, fluidifier les parcours d’achat et renforcer l’image de marque.

    Activation des leviers d’acquisition (SEA et social ads)

    OpenStudio a accompagné Trapon Champignons sur la mise en place de premières campagnes d’acquisition, pensées comme des dispositifs de test et d’apprentissage.

    Une campagne Social Ads a été déployée autour d’un contenu créatif : une courte vidéo réalisée à partir d’outils d’IA, complétée par des visuels packshot fixes. Ce dispositif s’est révélé très efficace pour valoriser rapidement les produits en testant différents formats.

    En parallèle, une stratégie SEA est activée via Google Ads. Elle s’appuie sur une campagne Shopping pour mettre en avant le catalogue produit directement dans les résultats de recherche, ainsi que sur une campagne Performance Max combinant plusieurs leviers afin de maximiser la couverture et la performance globale.

    Déployée pour Pâques, l’action de communication portait sur la morille. Les résultats ont été significatifs, avec un volume de visite doublé et une augmentation notable des ventes sur la période, confirmant l’intérêt de cette approche pour l’acquisition digitale.

    Perspectives

    Ces récentes évolutions posent les bases d’une stratégie digitale plus structurée, où le site e-commerce devient à la fois un outil de vente et un levier de valorisation de la marque.

    À terme, les enjeux portent sur la poursuite de l’optimisation des performances (acquisition, conversion, panier moyen) ainsi que sur le développement de nouvelles campagnes ciblées, en capitalisant sur les enseignements des premières activations.

    La collaboration s’inscrit ainsi dans une logique d’amélioration continue et de partenariat avec OpenStudio au service du rayonnement de Trapon Champignons sur le digital.